Alternatives marketing : réponses marketing aux nouveaux consommateurs / Véronique, Cova / Bernard, Cova [ Livre]

Auteur principal: Cova, VéroniqueCo-auteur: Cova, BernardLangue: Français ; de l'oeuvre originale, Français.Publication : Paris : Dunod, 2003Description : VIII-208 p. ; 24 cmISBN: 2100081969.Collection: Fonctions de l'entreprise, Série Marketing, communicationClassification: 655 Marketing / VenteRésumé: Quand le comportement des consommateurs change, les stratégies marketing doivent se renouveler : plus question de relation one to one avec un client isolé si toute une tribu est concernée ni de course à l'innovation quand la culture nostalgie domine. Quel marketing envisager devant un consommateur avide d'émotions et de racines, désireux d'être acteur de sa consommation et à qui Internet offre un formidable terrain d'expression ? Cet ouvrage propose des alternatives marketing adaptées à ces récentes évolutions de la consommation. Il montre comment associer : - au retour de la communauté : un marketing tribal ; - à la culture de la nostalgie : un marketing de l'authentique ; - à la volonté d'appropriation : un marketing de procuration ; - à la recherche émotionnelle : un marketing des p@ssions..Sujet - Nom commun: Consommateurs appartenant à des minorités -- France | Marketing -- France | Marketing personnalisé | Marketing -- Sociologie | Fidélisation | Consommateurs -- Préférences
Current location Call number Status Notes Date due Barcode
ENS Rennes - Bibliothèque
Economie Gestion
655 COV (Browse shelf) Available 655 Marketing / Vente 000103921

La p. de titre porte en plus : "marketing tribal, marketing de l'authentique..."

Quand le comportement des consommateurs change, les stratégies marketing doivent se renouveler : plus question de relation one to one avec un client isolé si toute une tribu est concernée ni de course à l'innovation quand la culture nostalgie domine.
Quel marketing envisager devant un consommateur avide d'émotions et de racines, désireux d'être acteur de sa consommation et à qui Internet offre un formidable terrain d'expression ?
Cet ouvrage propose des alternatives marketing adaptées à ces récentes évolutions de la consommation. Il montre comment associer :
- au retour de la communauté : un marketing tribal ;
- à la culture de la nostalgie : un marketing de l'authentique ;
- à la volonté d'appropriation : un marketing de procuration ;
- à la recherche émotionnelle : un marketing des p@ssions.

Powered by Koha