Bibliogr. 301-308. Index

Bibliogr. Index

Titre de couv. : Idéologie marketing, mal du siècle ?
Fréquenter les plateaux de télé pour trouver la célébrité à moindre coût est un jeu hautement prisé. Ce n'est là rien d'autre qu'appliquer à soi-même l'art de la mise en scène qu'est le marketing. Car aujourd'hui on peut simplement tout vendre. Le consommateur est ravi mais qu'en pense le citoyen ? Portée par une vague de fond initiée au XXe siècle, notre mentalité collective est profondément imprégnée de cette culture de consommation. Voire d'un culte du marketing qui s'ignore. On n'y échappe pas. Heureusement, l'être humain ne cesse de s'interroger. II peut donc simultanément adorer consommer et détester la société de consommation. L'auteur défend ici l'idée que seule la confrontation entre le citoyen et le consommateur est la clé de lecture la plus pertinente pour que l'idéologie marketing ne devienne pas le mal du siècle.

Sommaire
Comment repérer le marketing
Marketer qui es-tu ?
Consommateur qui es-tu ?
Une mentalité et une idéologie
A quoi sert l'idéologie marketing ?
Qui a le pouvoir ? Qui crée les besoins ?