Marketing international : développement des marchés et management multiculturel / Nathalie, Prime / Jean-Claude, Usunier [ Livre]

Auteur principal: Prime, NathalieCo-auteur: Usunier, Jean-ClaudeLangue: Français ; de l'oeuvre originale, Français.Mention d'édition: 2e éd.Publication : Paris : Vuibert, 2004Description : 349 p.-VIII p. de pl. en coul. ; 24 cmISBN: 2711775666.Collection: GestionClassification: 655 Marketing / VenteRésumé: Face à un environnement international de plus en plus ouvert et à une concurrence élargie, le marketing joue un rôle moteur dans l'internationalisation de la firme. La globalisation des marchés oblige désormais à penser le Nord et le Sud dans un même ensemble, même si des adaptations liées à chaque pays sont nécessaires. Cet ouvrage répond à ces nouveaux enjeux en allant au-delà du slogan, déjà bien usé, think global, act local. Un marketing réellement "ouvert" intègre plus de global et plus de local, à la fois dans la réflexion stratégique et dans l'action. Il intègre les différentes fonctions à la stratégie globale, et prône une dynamique d'apprentissage de l'internationalisation. La prise en compte des différences culturelles et de l'interaction entre cultures apparaît alors comme incontournable, tant pour satisfaire la diversité de la demande que pour développer des équipes marketing multiculturelles. Cet ouvrage traite des décisions managériales liées au développement international des firmes : pénétration d'un marché étranger, expansion des marchés locaux et coordination globale. Outre la compréhension dynamique des environnements internationaux et la définition d'une stratégie globale d'internationalisation, il aborde la mise en œuvre à travers l'action marketing (études, mix-marketing international, organisation marketing) pour atteindre la compétitivité internationale. Sommaire Analyse marketing de l'environnement international Opportunités et risques du développement marketing international Les stratégies de marketing international Les études marketing international Politique internationale de produit Politique internationale de prix Politique internationale de distribution Politique internationale de communication Cultures, vie des affaires et négociation commerciale internationale Organisation, contrôle et management multiculturel.Sujet - Nom commun: Marchés d'exportation | Gestion interculturelle | Commerce international
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ENS Rennes - Bibliothèque
Economie Gestion
655 PRI (Browse shelf) Available 655 Marketing / Vente 00010550

Bibliogr. p. 329-333. Notes bibliogr. Index

Face à un environnement international de plus en plus ouvert et à une concurrence élargie, le marketing joue un rôle moteur dans l'internationalisation de la firme. La globalisation des marchés oblige désormais à penser le Nord et le Sud dans un même ensemble, même si des adaptations liées à chaque pays sont nécessaires. Cet ouvrage répond à ces nouveaux enjeux en allant au-delà du slogan, déjà bien usé, think global, act local. Un marketing réellement "ouvert" intègre plus de global et plus de local, à la fois dans la réflexion stratégique et dans l'action. Il intègre les différentes fonctions à la stratégie globale, et prône une dynamique d'apprentissage de l'internationalisation. La prise en compte des différences culturelles et de l'interaction entre cultures apparaît alors comme incontournable, tant pour satisfaire la diversité de la demande que pour développer des équipes marketing multiculturelles. Cet ouvrage traite des décisions managériales liées au développement international des firmes : pénétration d'un marché étranger, expansion des marchés locaux et coordination globale. Outre la compréhension dynamique des environnements internationaux et la définition d'une stratégie globale d'internationalisation, il aborde la mise en œuvre à travers l'action marketing (études, mix-marketing international, organisation marketing) pour atteindre la compétitivité internationale.
Sommaire
Analyse marketing de l'environnement international
Opportunités et risques du développement marketing international
Les stratégies de marketing international
Les études marketing international
Politique internationale de produit
Politique internationale de prix
Politique internationale de distribution
Politique internationale de communication
Cultures, vie des affaires et négociation commerciale internationale
Organisation, contrôle et management multiculturel

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