La marque face à l'éthique : guide du marketing durable / Édouard, de Broglie [ Livre]

Auteur principal: Broglie, Édouard deLangue: Français ; de l'oeuvre originale, Français.Publication : Paris : Village mondial, 2002Description : 320 ; 24 cmISBN: 2744060283.Classification: 655 Marketing / VenteRésumé: Le marketing moderne tente de répondre aux attentes, mais aussi aux angoisses du consommateur. La profonde mutation de la société civile durant ces dernières années fait ressurgir la dimension éthique d'un consommateur qui se redécouvre citoyen. La marque, qui a vocation à rapprocher l'entreprise de son client, ne peut plus l'ignorer au risque de perdre son marché. C'est donc un enjeu majeur mais aussi une formidable opportunité pour redonner du sens à la notion même de marque. Edouard de Broglie propose des pistes pour réconcilier l'entreprise avec la société civile et les associations, et faire une place juste et pragmatique à l'éthique dans les affaires. Il étudie de façon méthodique la stratégie de nombreuses marques et de campagnes publicitaires qui intègrent une dimension éthique. Le développement durable et l'écologie, l'agriculture bio, le commerce équitable, l'impact de l'éthique sur la finance, les nouvelles technologies, les laboratoires pharmaceutiques, les politiques énergétiques et industrielles : autant de domaines où une approche durable du marketing offre des opportunités et où le risque est omniprésent pour l'entreprise. Celle-ci doit intégrer cette idée fondamentale que, sur le long terme, la société civile finit toujours par l'emporter. Sommaire Le consommateur : un nouveau citoyen La Terre : une vieille planète ? Les trois sphères de l'éthique et du développement durable L'entreprise face à l'éthique Citoyen actionnaire et actionnaire citoyen Le marketing à l'ère de l'éthique Le renouveau associatif Médias et Internet au cœur de l'éthique ! Problématiques sectorielles de l'éthique Mesures et outils éthiques Communiquer ? That is the question ! L'éthique, un nouveau moteur pour l'entreprise.Sujet - Nom commun: Consommateurs -- Attitudes | Morale des affaires | Marques de commerce | Marketing -- Aspect moral | Ethique appliquée | Consommation -- Aspect moral
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ENS Rennes - Bibliothèque
Economie Gestion
655 BRO (Browse shelf) Available 655 Marketing / Vente 00010553

Bibliogr. p. 313-317. Notes bibliogr. Index

Le marketing moderne tente de répondre aux attentes, mais aussi aux angoisses du consommateur. La profonde mutation de la société civile durant ces dernières années fait ressurgir la dimension éthique d'un consommateur qui se redécouvre citoyen. La marque, qui a vocation à rapprocher l'entreprise de son client, ne peut plus l'ignorer au risque de perdre son marché. C'est donc un enjeu majeur mais aussi une formidable opportunité pour redonner du sens à la notion même de marque. Edouard de Broglie propose des pistes pour réconcilier l'entreprise avec la société civile et les associations, et faire une place juste et pragmatique à l'éthique dans les affaires. Il étudie de façon méthodique la stratégie de nombreuses marques et de campagnes publicitaires qui intègrent une dimension éthique. Le développement durable et l'écologie, l'agriculture bio, le commerce équitable, l'impact de l'éthique sur la finance, les nouvelles technologies, les laboratoires pharmaceutiques, les politiques énergétiques et industrielles : autant de domaines où une approche durable du marketing offre des opportunités et où le risque est omniprésent pour l'entreprise. Celle-ci doit intégrer cette idée fondamentale que, sur le long terme, la société civile finit toujours par l'emporter.
Sommaire
Le consommateur : un nouveau citoyen
La Terre : une vieille planète ?
Les trois sphères de l'éthique et du développement durable
L'entreprise face à l'éthique
Citoyen actionnaire et actionnaire citoyen
Le marketing à l'ère de l'éthique
Le renouveau associatif
Médias et Internet au cœur de l'éthique !
Problématiques sectorielles de l'éthique
Mesures et outils éthiques
Communiquer ? That is the question !
L'éthique, un nouveau moteur pour l'entreprise

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