Branding management : la marque, de l'idée à l'action / Georges, Lewi [ Livre]

Auteur principal: Lewi, GeorgesLangue: Français ; de l'oeuvre originale, Français.Publication : Paris : Pearson education, 2005Description : 1 vol. (XII-496 p.) ; 24 cmISBN: 2744070572.Classification: 655 Marketing / VenteRésumé: Il est désormais impossible d'aborder le marketing, le comportement du consommateur ou la valeur des entreprises sans évoquer le pouvoir de la marque. C'est ainsi que dans les groupes de grande consommation notamment, le branding management ou la gestion des marques est le nouveau cœur de métier et les produit managers, les chefs de produit, font place aux brand managers, les directeurs de marques. La marque est aujourd'hui un formidable levier de création de valeur, mais les méthodes pour en jouer divergent : faut-il réduire le nombre de marques, les étendre ? Peut-on encore créer de la différence en grande consommation ? Comment développer une préférence de marque ? Comment calculer une prime de marque ? Structuré en deux grandes parties, "la marque en idée" et "la marque en action", cet ouvrage présente et commente les réflexions de fond et les préconisations de spécialistes américains (Aaker, Ries, Keller...) et européens (Kapferer, Semprini, Sicard, Quelch...). L'auteur alimente les débats en s'appuyant sur les exemples de quelque cinq cents marques analysés comme des "case studies", et montre le verdict de la pratique, réussites ou échecs, au sein des plus grandes entreprises. Le livre propose dans chaque chapitre une analyse des concepts-clés, illustrée, et se termine par un résumé, des exercices et un mini cas. Sommaire La marque en idée La marque en action.Sujet - Nom commun: Marques de commerce | Produits de marque | Publicité | Produits de marque -- Gestion | Marques de commerce -- Gestion | Communication en marketing
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ENS Rennes - Bibliothèque
Economie Gestion
655 LEW (Browse shelf) Available 655 Marketing / Vente 00010557

Il est désormais impossible d'aborder le marketing, le comportement du consommateur ou la valeur des entreprises sans évoquer le pouvoir de la marque. C'est ainsi que dans les groupes de grande consommation notamment, le branding management ou la gestion des marques est le nouveau cœur de métier et les produit managers, les chefs de produit, font place aux brand managers, les directeurs de marques. La marque est aujourd'hui un formidable levier de création de valeur, mais les méthodes pour en jouer divergent : faut-il réduire le nombre de marques, les étendre ? Peut-on encore créer de la différence en grande consommation ? Comment développer une préférence de marque ? Comment calculer une prime de marque ? Structuré en deux grandes parties, "la marque en idée" et "la marque en action", cet ouvrage présente et commente les réflexions de fond et les préconisations de spécialistes américains (Aaker, Ries, Keller...) et européens (Kapferer, Semprini, Sicard, Quelch...). L'auteur alimente les débats en s'appuyant sur les exemples de quelque cinq cents marques analysés comme des "case studies", et montre le verdict de la pratique, réussites ou échecs, au sein des plus grandes entreprises. Le livre propose dans chaque chapitre une analyse des concepts-clés, illustrée, et se termine par un résumé, des exercices et un mini cas.

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