Innover en marketing : 15 tendances en mouvement / Bernard Cova,... et Marie-Claude Louyot-Gallicher,... ; avec la collaboration de Myriam Louis-Louisy,... [ Livre]
Langue: Français.Publication : Londres, Paris, New York : Tec & doc-Lavoisier, impr. 2006Description : 1 vol. (VIII-232 p.) ; 24 cmISBN: 2743008709.Collection: Collection EDF R&DClassification: 655 Marketing / VenteRésumé: Le livre analyse les grands courants de ces dernières années en marketing B to C et B to B. Un premier examen replace chaque tendance dans son contexte social et professionnel, puis la situe par rapport aux approches marketing voisines. Elle est ensuite passée à l’épreuve des faits et quelques cas d’entreprise présentent les différentes formes qu’elle peut revêtir. Une grille de synthèse en liste les principales caractéristiques, les avantages et les inconvénients, et met plus particulièrement l’accent sur ses apports en terme de gestion de la relation client. Enfin, cet examen est complété par un entretien avec un expert qui en expose la portée et les développements à venir. Sommaire Stakeholder marketing Marketing éthique Géomarketing CRM Marketing expérientiel Time based marketing Marketing sensoriel Marketing tribal Marketing de l’authentique Knowledge marketing Marketing de réseaux Supply chain management Gestion des grands comptes Marketing de solutions E-market places.Sujet - Nom commun: Marketing -- Recherche | Marketing -- Innovations| Current location | Call number | Status | Notes | Date due | Barcode |
|---|---|---|---|---|---|
| ENS Rennes - Bibliothèque Magasin (archives) | 655 COV (Browse shelf) | Available | 655 Marketing / Vente | 00011102 |
Bibliogr. p. 227-232
Bibliogr.
Le livre analyse les grands courants de ces dernières années en marketing B to C et B to B. Un premier examen replace chaque tendance dans son contexte social et professionnel, puis la situe par rapport aux approches marketing voisines. Elle est ensuite passée à l’épreuve des faits et quelques cas d’entreprise présentent les différentes formes qu’elle peut revêtir. Une grille de synthèse en liste les principales caractéristiques, les avantages et les inconvénients, et met plus particulièrement l’accent sur ses apports en terme de gestion de la relation client. Enfin, cet examen est complété par un entretien avec un expert qui en expose la portée et les développements à venir.
Sommaire
Stakeholder marketing
Marketing éthique
Géomarketing
CRM
Marketing expérientiel
Time based marketing
Marketing sensoriel
Marketing tribal
Marketing de l’authentique
Knowledge marketing
Marketing de réseaux
Supply chain management
Gestion des grands comptes
Marketing de solutions
E-market places