(Le) marketing adulescent : comment les marques s'adressent à l'enfant qui sommeille en nous / Corinne Maillet [ Livre]
Langue: Français.Publication : [Paris] : Village mondial, DL 2005Description : 1 vol. (X-259 p.) ; 24 cmISBN: 2744061883.Collection: MarketingClassification: 655 Marketing / VenteRésumé: Qui sont ces jeunes adultes nostalgiques de l'enfance ? Identifiés comme un phénomène de société dans les années 1990, les "adulescents" sont aujourd'hui devenus une réalité économique. Jeunes actifs dotés d'un fort pouvoir d'achat, ils constituent un marché porteur. Et ils représentent en même temps un groupe de consommateurs atypiques et une cible difficile à cerner : comment les identifier ? Quels sont leurs besoins, leurs valeurs et leurs aspirations ? Corinne Maillet analyse ce phénomène en s'appuyant sur l'étude de produits et de campagnes de communication. S'adressant aux professionnels comme aux étudiants en marketing, elle formule des conseils concrets pour décrypter ce marché, construire une offre-produit pertinente, communiquer et choisir une stratégie de marque. Sommaire Qui sont les adulescents ? Les fondements du marketing kidult Comment construire une offre-produit pertinente ? Comment communiquer avec les kidults ? Choisir une stratégie de marque.Sujet - Nom commun: Marketing personnalisé -- 1990- | Jeunes adultes consommateurs -- Attitudes -- 1990- | Produits de marque | Marketing personnalisé | Jeunes consommateurs | Jeunes adultes -- Psychologie | Fidélité à une marque| Current location | Call number | Status | Notes | Date due | Barcode |
|---|---|---|---|---|---|
| ENS Rennes - Bibliothèque Economie Gestion | 655 MAI (Browse shelf) | Available | 655 Marketing / Vente | 00011106 |
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Notes bibliogr.
Qui sont ces jeunes adultes nostalgiques de l'enfance ? Identifiés comme un phénomène de société dans les années 1990, les "adulescents" sont aujourd'hui devenus une réalité économique. Jeunes actifs dotés d'un fort pouvoir d'achat, ils constituent un marché porteur. Et ils représentent en même temps un groupe de consommateurs atypiques et une cible difficile à cerner : comment les identifier ? Quels sont leurs besoins, leurs valeurs et leurs aspirations ? Corinne Maillet analyse ce phénomène en s'appuyant sur l'étude de produits et de campagnes de communication. S'adressant aux professionnels comme aux étudiants en marketing, elle formule des conseils concrets pour décrypter ce marché, construire une offre-produit pertinente, communiquer et choisir une stratégie de marque.
Sommaire
Qui sont les adulescents ?
Les fondements du marketing kidult
Comment construire une offre-produit pertinente ?
Comment communiquer avec les kidults ?
Choisir une stratégie de marque