Marketing international / Ulrike Mayrhofer [ Livre]
Langue: Français.Publication : Paris : Economica, 2004Description : 224 p. ; 24 cmISBN: 2717848339.Collection: Collection Gestion, Série Politique générale, finance et marketingClassification: 655 Marketing / VenteRésumé: A l'aube du XXIe siècle, le processus de mondialisation économique et l'intégration croissante des espaces économiques régionaux obligent les entreprises à réviser leurs stratégies de développement et à intégrer leurs activités au plan international. La dynamique des changements environnementaux, soutenue par l'essor des nouvelles technologies de l'information et de la communication impose une adaptation rapide et une anticipation des nouvelles tendances. Les techniques et outils développés dans cet ouvrage permettent de détecter les opportunités offertes sur les marchés étrangers et d'optimiser la gestion internationale des activités. L'auteur explique les principes fondamentaux du marketing international et expose les développements les plus récents de la discipline. L'approche proposée s'appuie sur une analyse approfondie des principaux travaux francophones et anglo-saxons menés dans le domaine du marketing international. Les concepts examinés sont illustrés à l'aide de nombreux exemples d'entreprises et d'études de cas. La structure choisie suit la démarche généralement adoptée par les entreprises dans le cadre de leur expansion internationale : la première partie aborde le développement des activités internationales, la deuxième partie est consacrée aux aspects stratégiques et organisationnels du marketing international et la troisième partie met en relief l'élaboration du marketing-mix dans un contexte international. Sommaire LE DEVELOPPEMENT DES ACTIVITES INTERNATIONALES Les principales dimensions du marketing international L'étude des marchés étrangers L'APPROCHE STRATEGIQUE ET ORGANISATIONNELLE DES MARCHES INTERNATIONAUX Les modes d'entrée sur les marchés étrangers Les décisions stratégiques et organisationnelles du développement international L'ELABORATION DU MARKETING-MIX SUR LES MARCHES INTERNATIONAUX La politique de produit internationale La politique de prix internationale La politique de distribution internationale La politique de communication internationale.Sujet - Nom commun: Marchés d'exportation -- Manuels d'enseignement supérieur | Marketing stratégique -- Manuels d'enseignement supérieur | Mondialisation | Marketing stratégique | Marchés d'exportation| Current location | Call number | Status | Notes | Date due | Barcode |
|---|---|---|---|---|---|
| ENS Rennes - Bibliothèque Magasin (archives) | 655 MAY (Browse shelf) | Available | 655 Marketing / Vente | 00011118 |
Bibliogr. p. 191-201. Index
Bibliogr. Index
A l'aube du XXIe siècle, le processus de mondialisation économique et l'intégration croissante des espaces économiques régionaux obligent les entreprises à réviser leurs stratégies de développement et à intégrer leurs activités au plan international. La dynamique des changements environnementaux, soutenue par l'essor des nouvelles technologies de l'information et de la communication impose une adaptation rapide et une anticipation des nouvelles tendances. Les techniques et outils développés dans cet ouvrage permettent de détecter les opportunités offertes sur les marchés étrangers et d'optimiser la gestion internationale des activités. L'auteur explique les principes fondamentaux du marketing international et expose les développements les plus récents de la discipline. L'approche proposée s'appuie sur une analyse approfondie des principaux travaux francophones et anglo-saxons menés dans le domaine du marketing international. Les concepts examinés sont illustrés à l'aide de nombreux exemples d'entreprises et d'études de cas. La structure choisie suit la démarche généralement adoptée par les entreprises dans le cadre de leur expansion internationale : la première partie aborde le développement des activités internationales, la deuxième partie est consacrée aux aspects stratégiques et organisationnels du marketing international et la troisième partie met en relief l'élaboration du marketing-mix dans un contexte international.
Sommaire
LE DEVELOPPEMENT DES ACTIVITES INTERNATIONALES
Les principales dimensions du marketing international
L'étude des marchés étrangers
L'APPROCHE STRATEGIQUE ET ORGANISATIONNELLE DES MARCHES INTERNATIONAUX
Les modes d'entrée sur les marchés étrangers
Les décisions stratégiques et organisationnelles du développement international
L'ELABORATION DU MARKETING-MIX SUR LES MARCHES INTERNATIONAUX
La politique de produit internationale
La politique de prix internationale
La politique de distribution internationale
La politique de communication internationale