(Le) marketing [ Livre] : Etudes, moyens d'action, stratégie / Frédéric, Jallat / Denis, Lindon

Auteur principal: Lindon, DenisCo-auteur: Jallat, FrédéricLangue: Français.Mention d'édition: 5e éd.Publication : Paris : Dunod, impr. 2005Description : 1 vol. (XVI-445 p.-dont 16 p. de pl.) ; 24 cmISBN: 210049225X.Collection: Gestion supClassification: 655 Marketing / VenteRésumé: Cet ouvrage propose un tour d'horizon synthétique et pragmatique de la discipline marketing. Il expose comment : réaliser des études de marché (détermination du marché, étude des comportements) ; définir des moyens d'actions marketing efficaces (les fameux 4P : produits, prix, distribution, communication) ; élaborer une stratégie marketing en ligne avec la stratégie d'entreprise (organisation, planification, contrôle) ; tenir compte des champs spécifiques du marketing (marketing industriel, marketing des services, marketing politique et social, marketing international)..Sujet - Nom commun: Marketing -- France -- Manuels d'enseignement supérieur
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ENS Rennes - Bibliothèque
Economie Gestion
655 LIN (Browse shelf) Available 655 Marketing / Vente 012026

Bibliogr. p. 441-442. Index

Cet ouvrage propose un tour d'horizon synthétique et pragmatique de la discipline marketing. Il expose comment : réaliser des études de marché (détermination du marché, étude des comportements) ; définir des moyens d'actions marketing efficaces (les fameux 4P : produits, prix, distribution, communication) ; élaborer une stratégie marketing en ligne avec la stratégie d'entreprise (organisation, planification, contrôle) ; tenir compte des champs spécifiques du marketing (marketing industriel, marketing des services, marketing politique et social, marketing international).

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