Marketing stratégique et opérationnel [ Livre] : du marketing à l'orientation-marché / Jean-Jacques, Lambin / Chantal, De Moerloose
Langue: Français.Mention d'édition: 7e éditionPublication : Paris : Dunod, impr. 2008Description : 1 vol. (XVI-580 p.) ; 24 cmISBN: 9782100521371.Collection: Gestion supClassification: 655 Marketing / VenteRésumé: Sommaire LE NOUVEAU ROLE DU MARKETING Le marketing dans l'entreprise et dans l'économie Les nouveaux défis pour le marketing LA COMPREHENSION DU COMPORTEMENT DU DROIT La compréhension des besoins du client L'analyse du processus de réponse du client Le système d'information marketing L'ELABORATION DE LA STRATEGIE MARKETING L'analyse des besoins par la segmentation L'analyse de l'attractivité des segments L'analyse de la compétitivité sur les segments Le choix de ciblage et de positionnement Le choix d'une stratégie de marketing Les nouveaux produits LA MISE EN ŒUVRE DU MARKETING OPERATIONNEL La marque La distribution Le prix La communication Le plan marketing.Sujet - Nom commun: Marketing stratégique -- Manuels d'enseignement supérieur | Etudes de marché -- Manuels d'enseignement supérieur| Current location | Call number | Status | Notes | Date due | Barcode |
|---|---|---|---|---|---|
| ENS Rennes - Bibliothèque Economie Gestion | 655 LAM (Browse shelf) | Available | 655 Marketing / Vente | 016375 |
Notes bibliogr. en fin de chapitres. Index
Sommaire
LE NOUVEAU ROLE DU MARKETING
Le marketing dans l'entreprise et dans l'économie
Les nouveaux défis pour le marketing
LA COMPREHENSION DU COMPORTEMENT DU DROIT
La compréhension des besoins du client
L'analyse du processus de réponse du client
Le système d'information marketing
L'ELABORATION DE LA STRATEGIE MARKETING
L'analyse des besoins par la segmentation
L'analyse de l'attractivité des segments
L'analyse de la compétitivité sur les segments
Le choix de ciblage et de positionnement
Le choix d'une stratégie de marketing
Les nouveaux produits
LA MISE EN ŒUVRE DU MARKETING OPERATIONNEL
La marque
La distribution
Le prix
La communication
Le plan marketing