Management stratégique de la marque [ Livre] / Kévin, Keller
Langue: Français ; de l'oeuvre originale, Français.Mention d'édition: 3e éd.Publication : Paris : Pearson education, 2009Description : 1 vol. (XV-380 p.) ; 23 cmISBN: 9782744072789.Classification: 655 Marketing / VenteRésumé: Sommaire DE LA MARQUE AU CAPITAL-MARQUE La marque Le capital-marquedu point de vue du consommateur CONSTRUIRE LE CAPITAL-MARQUE Les éléments et associations à la marque comme leviers Gérer le capital-marque dans le temps MESURER ET CONTROLER LE CAPITAL-MARQUE Développer un système d'évaluation et de gestion du capital-marque Mesurer la notoriété et l'image de marque dans l'esprit du consommateur Mesurer les apports du capital-marque : la performance de la marque sur le marché EXPLOITER LE CAPITAL-MARQUE L'architecture de marque Développer la marque par les extensions de marque Développer la marque à l'international.Sujet - Nom commun: Produits de marque -- Commercialisation | Stratégie de marque | Planification stratégique| Current location | Call number | Status | Notes | Date due | Barcode |
|---|---|---|---|---|---|
| ENS Rennes - Bibliothèque Economie Gestion | 655 KEL (Browse shelf) | Available | 655 Marketing / Vente | 017686 |
La couv. porte en plus : "construire, évaluer et exploiter des marques fortes"
Sommaire
DE LA MARQUE AU CAPITAL-MARQUE
La marque
Le capital-marquedu point de vue du consommateur
CONSTRUIRE LE CAPITAL-MARQUE
Les éléments et associations à la marque comme leviers
Gérer le capital-marque dans le temps
MESURER ET CONTROLER LE CAPITAL-MARQUE
Développer un système d'évaluation et de gestion du capital-marque
Mesurer la notoriété et l'image de marque dans l'esprit du consommateur
Mesurer les apports du capital-marque : la performance de la marque sur le marché
EXPLOITER LE CAPITAL-MARQUE
L'architecture de marque
Développer la marque par les extensions de marque
Développer la marque à l'international