Le marketing de l'innovation : de la création au lancement de nouveaux produits [ Livre] / Emmanuelle, Le Nagard-Assayag ; Delphine, Manceau
Langue: Français ; de l'oeuvre originale, Français.Mention d'édition: 2e éditionPublication : Paris : Dunod, 2011Description : 1 vol. (XIII-350 p.) ; 24 cmISBN: 9782100567324.Collection: Management sup, Marketing, communicationClassification: 655 Marketing / VenteRésumé: La création et le lancement de produits est une des questions fondamentales soulevées en marketing. Pourquoi innover ? Quels sont les risques à éviter, les stratégies à adopter, les tests et études à utiliser ? Comment évaluer la réussite commerciale et marketing des nouveaux produits ? Loin d'être une boite à outils, ce manuel propose d'aborder ces différentes problématiques de manière globale, en décrivant les concepts clés issus de la recherche et les différentes méthodologies utilisées par les entreprises, tant dans les secteurs de la grande consommation que dans les domaines industriels, des services ou celui des hautes technologies. Cet ouvrage intègre, en outre, exemples et exercices sous forme d'encadrés..Sujet - Nom commun: Produits nouveaux -- Gestion | Produits nouveaux -- Commercialisation | Marketing -- Recherche| Current location | Call number | Status | Notes | Date due | Barcode |
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| ENS Rennes - Bibliothèque Magasin (archives) | 655 LEN (Browse shelf) | Available | 655 Marketing / Vente | 025204 |
La création et le lancement de produits est une des questions fondamentales soulevées en marketing. Pourquoi innover ? Quels sont les risques à éviter, les
stratégies à adopter, les tests et études à utiliser ? Comment évaluer la réussite commerciale et marketing des nouveaux produits ? Loin d'être une boite à outils, ce manuel propose d'aborder ces différentes problématiques de manière globale, en décrivant les concepts clés issus de la recherche et les différentes méthodologies utilisées par les entreprises, tant dans les secteurs de la grande consommation que dans les domaines industriels, des services ou celui des hautes technologies.
Cet ouvrage intègre, en outre, exemples et exercices sous forme d'encadrés.