La marque / Chantal, Lai / Isabelle, Aimé [ Livre]
Langue: Français ; de l'oeuvre originale, Français.Mention d'édition: 3e éditionPublication : Malakoff : Dunod, 2016Description : 1 vol. (125 p.) ; 18 cmISBN: 9782100743148.Collection: Les toposClassification: 655 Marketing / VenteRésumé: La marque est devenue un sujet incontournable pour les professionnels du marketing. Elle est en effet au coeur des réflexions stratégiques : quelles marques lancer ou garder ? Sur quelles marques investir ? Ou comment organiser les différentes marques du portefeuille ? Comment communiquer ? Le caractère complexe de la marque et ses différentes problématiques sont abordées dans cet ouvrage, de façon claire et pragmatique. Illustrée de nombreux exemples, cette nouvelle édition accorde une large place aux évolutions récentes du management de la marque : référencement en ligne, fidélité et engagement à la marque, brand content, interaction avec les consommateurs, co-branding... .Sujet - Nom commun: Marques de commerce -- -- Guides pratiques et mémentos | Nom commercial -- -- Guides pratiques et mémentos| Current location | Call number | Status | Notes | Date due | Barcode |
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| ENS Rennes - Bibliothèque Economie Gestion | 655 LAI (Browse shelf) | Available | 655 Marketing / Vente | 036689 |
La marque est devenue un sujet incontournable pour les professionnels du marketing. Elle est en effet au coeur des réflexions stratégiques : quelles marques lancer ou garder ? Sur quelles marques investir ? Ou comment organiser les différentes marques du portefeuille ? Comment communiquer ? Le caractère complexe de la marque et ses différentes problématiques sont abordées dans cet ouvrage, de façon claire et pragmatique.
Illustrée de nombreux exemples, cette nouvelle édition accorde une large place aux évolutions récentes du management de la marque : référencement en ligne, fidélité et engagement à la marque, brand content, interaction avec les consommateurs, co-branding...