(Le) marketing qualitatif : perspective psychoscopique / Paul Pellemans [ Livre]

Auteur principal: Pellemans, PaulLangue: Français.Publication : Bruxelles, [Paris] : De Boeck université, 1998Description : 328 p. ; 24 cmISBN: 2804115895.Collection: Perspectives marketingClassification: 655 Marketing / VenteRésumé: Sommaire PREMIERE PARTIE. LE CONSOMMATEUR 1. Comportement du consommateur : bases psychologiques 2. Comprendre la motivation de l'acheteur 3. Personnalité et comportement du consommateur 4. Culture, symbolisme et comportement de consommation DEUXIEME PARTIE. PERCEPTION DU CONSOMMATEUR 5. Sélection de l'information marketing 6. Interprétation de la communication marketing TROISIEME PARTIE. APPRENTISSAGE DU CONSOMMATEUR 7. Le consommateur passif 8. Le consommateur actif QUATRIEME PARTIE. FORMATION DE L'HABITUDE DE CONSOMAMTION 9. Nature des attitudes du consommateur 10. Formation et modification de l'attitude du consommateur 11. Formation de l'habitude de consommation CINQUIEME PARTIE. PREMIERES BASES THEORIQUES DES METHODES DE RECHERCHE PSYCHOSCOPIQUE EN MARKETING 12. Approches de la psychologie des profondeurs.Sujet - Nom commun: Qualité des produits | Marketing | Etudes de marché | Consommateurs -- Préférences | Consommateurs -- Attitudes | Achats
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655 PEL (Browse shelf) Available 655 Marketing / Vente 00002665

Notes bibliogr. Index

Sommaire
PREMIERE PARTIE. LE CONSOMMATEUR
1. Comportement du consommateur : bases psychologiques
2. Comprendre la motivation de l'acheteur
3. Personnalité et comportement du consommateur
4. Culture, symbolisme et comportement de consommation
DEUXIEME PARTIE. PERCEPTION DU CONSOMMATEUR
5. Sélection de l'information marketing
6. Interprétation de la communication marketing
TROISIEME PARTIE. APPRENTISSAGE DU CONSOMMATEUR
7. Le consommateur passif
8. Le consommateur actif
QUATRIEME PARTIE. FORMATION DE L'HABITUDE DE CONSOMAMTION
9. Nature des attitudes du consommateur
10. Formation et modification de l'attitude du consommateur
11. Formation de l'habitude de consommation
CINQUIEME PARTIE. PREMIERES BASES THEORIQUES DES METHODES DE RECHERCHE PSYCHOSCOPIQUE EN MARKETING
12. Approches de la psychologie des profondeurs

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