Recherche qualitative en marketing : perspective psychoscopique / Paul Pellemans ; avec la collab. de Jean-Philippe de Moreau et Carole Obsomer [ Livre]

Auteur principal: Pellemans, PaulLangue: Français.Publication : Bruxelles, [Paris] : De Boeck université, 1999Description : 461 p. ; 24 cmISBN: 2804131564.Collection: Perspectives marketingClassification: 655 Marketing / VenteRésumé: Sommaire PREMIERE PARTIE. LES ETUDES DE MARCHE QUALITATIVES PSYCHOSCOPIQUES 1. Etudes de marché et recherche qualitative en marketing 2. Nouvelle technologie qualitative DEUXIEME PARTIE. L'EXPERIMENTATION 3. Commencer la recherche 4. Méthodes de recueil de données qualitatives en marketing 5. Guides d'entretien et questionnement 6. Exécution de l'expérimentation TROISIEME PARTIE. L'INTERPRETATION DES DONNEES 7. Analyse des données qualitatives manifestes 8. Grille freudienne 9. Grille de Heylen 10. Grille transactionnelle 11. Grille adlerienne 12. Grille du circept 13. Grille de Gritti 14. Grille jungienne QUATRIEME PARTIE. LE CONTROLE DES DONNEES 15. Recherche qualitative digne de confiance 16. Code éthique pertinent en étude de marché qualitative CONCLUSION. PROSPECTIVE DE L'APPROCHE PSYCHOSCOPIQUE : LE METAMARKETING.Sujet - Nom commun: Marketing -- Recherche | Consommateurs -- Psychologie | Consommateurs -- Attitudes
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Bibliogr. p. 437-442. Index

Sommaire
PREMIERE PARTIE. LES ETUDES DE MARCHE QUALITATIVES PSYCHOSCOPIQUES
1. Etudes de marché et recherche qualitative en marketing
2. Nouvelle technologie qualitative
DEUXIEME PARTIE. L'EXPERIMENTATION
3. Commencer la recherche
4. Méthodes de recueil de données qualitatives en marketing
5. Guides d'entretien et questionnement
6. Exécution de l'expérimentation
TROISIEME PARTIE. L'INTERPRETATION DES DONNEES
7. Analyse des données qualitatives manifestes
8. Grille freudienne
9. Grille de Heylen
10. Grille transactionnelle
11. Grille adlerienne
12. Grille du circept
13. Grille de Gritti
14. Grille jungienne
QUATRIEME PARTIE. LE CONTROLE DES DONNEES
15. Recherche qualitative digne de confiance
16. Code éthique pertinent en étude de marché qualitative
CONCLUSION. PROSPECTIVE DE L'APPROCHE PSYCHOSCOPIQUE : LE METAMARKETING

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