Marketing / Jean-Pierre Helfer,... Jacques Orsoni,... [ Livre]

Auteur principal: Helfer, Jean-PierreCo-auteur: Orsoni, JacquesLangue: Français.Mention d'édition: 8e éd.Publication : Paris : Vuibert, 2003Description : 416 p. ; 24 cmISBN: 2711775747.Collection: GestionClassification: 655 Marketing / VenteRésumé: Résumé Dans le domaine du marketing, l'arsenal des techniques, méthodes et procédures s'enrichit régulièrement, élargissant ainsi l'horizon des responsables commerciaux. Cette nouvelle édition prend en compte les modifications récentes de l'environnement commercial et comporte une annexe donnant des indications pour traiter les cas de marketing. Enrichi d'exemples, illustré de tableaux, dessins, graphiques et d'encadrés systématiques qui guident le lecteur vers les points essentiels de son étude, cet ouvrage de base propose une nouvelle vue d'ensemble des connaissances disponibles en marketing. Sommaire Le marketing L'INFORMATION MARKETING Les sources d'informations Les sondages Les panels Les études qualitatives Les comportements du consommateur LE MARKETING STRATÉGIQUE La stratégie de lancement de produit La stratégie de marché Le marketing international LE MARKETING OPÉRATIONNEL La stratégie de lancement de produit La politique de prix La promotion des ventes La politique de distribution du producteur Le marketing au point de vente Le marketing direct Le management de la force de vente La politique de communication.Sujet - Nom commun: Marketing -- Méthodologie | Marketing -- Manuels d'enseignement supérieur
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ENS Rennes - Bibliothèque
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655 HEL (Browse shelf) Available 655 Marketing / Vente 00007485

Bibliogr. p. 399-402. Index

Bibliogr., index

Résumé
Dans le domaine du marketing, l'arsenal des techniques, méthodes et procédures s'enrichit régulièrement, élargissant ainsi l'horizon des responsables commerciaux. Cette nouvelle édition prend en compte les modifications récentes de l'environnement commercial et comporte une annexe donnant des indications pour traiter les cas de marketing. Enrichi d'exemples, illustré de tableaux, dessins, graphiques et d'encadrés systématiques qui guident le lecteur vers les points essentiels de son étude, cet ouvrage de base propose une nouvelle vue d'ensemble des connaissances disponibles en marketing.
Sommaire
Le marketing
L'INFORMATION MARKETING
Les sources d'informations
Les sondages
Les panels
Les études qualitatives
Les comportements du consommateur
LE MARKETING STRATÉGIQUE
La stratégie de lancement de produit
La stratégie de marché
Le marketing international
LE MARKETING OPÉRATIONNEL
La stratégie de lancement de produit
La politique de prix
La promotion des ventes
La politique de distribution du producteur
Le marketing au point de vente
Le marketing direct
Le management de la force de vente
La politique de communication

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