Buzz marketing : les stratégies du bouche-à-oreille / Karim B. Stambouli et Éric Briones [ Livre]

Auteur principal: Stambouli, Karim B.Co-auteur: Briones, ÉricLangue: Français.Publication : Paris : Ed. d'Organisation, 2002Description : XVIII-277 p. ; 23 cmISBN: 2708127217.Classification: 655 Marketing / VenteRésumé: Opinion, propagation virale, communication d'influence... Le buzz marketing est désormais éprouvé comme une stratégie incontournable. Qui n'a pas été contaminé par des rumeurs circulant sur le net ou dans la rue, sollicité par des sondages ou imprégné par des slogans publicitaires ? Ce livre, d'approche socio-marketing, permet de décrypter les mécanismes et les ressorts du buzz. Fondé sur l'esprit communautaire, ce phénomène fait du consommateur un véritable acteur de l'information. Marketers, publicitaires, professionnels de la communication et des médias, les auteurs vous fournissent les clés et la méthodologie indispensables pour initier, propager et entretenir un buzz. Sommaire IT'S A BUZZ BUZZ WORLD Un nouvel individu vecteur du buzz Le buzz est le nouveau consommateur Le nouveau consommateur et la publicité LA MARKETING DU BUZZ Du bouche-à-oreille au buzz marketing Du World-of-Mouth au World-of-Mouse Du marketing viral au buzz marketing Les différentes logiques du buzz marketing LES MOYENS DU BUZZ MARKETING Les moyens Phénomène communautaire & marketing Design ergonomique et gouvernance communautaire Limites du buzz marketing.Sujet - Nom commun: Marketing sur Internet | Consommateurs -- Attitudes | Communication en marketing
Current location Call number Status Notes Date due Barcode
ENS Rennes - Bibliothèque
Economie Gestion
655 STA (Browse shelf) Available 655 Marketing / Vente 00008929

Bibliogr. p. 269-273. Index

Bibliogr., index

Opinion, propagation virale, communication d'influence... Le buzz marketing est désormais éprouvé comme une stratégie incontournable. Qui n'a pas été contaminé par des rumeurs circulant sur le net ou dans la rue, sollicité par des sondages ou imprégné par des slogans publicitaires ? Ce livre, d'approche socio-marketing, permet de décrypter les mécanismes et les ressorts du buzz. Fondé sur l'esprit communautaire, ce phénomène fait du consommateur un véritable acteur de l'information. Marketers, publicitaires, professionnels de la communication et des médias, les auteurs vous fournissent les clés et la méthodologie indispensables pour initier, propager et entretenir un buzz.
Sommaire

IT'S A BUZZ BUZZ WORLD
Un nouvel individu vecteur du buzz
Le buzz est le nouveau consommateur
Le nouveau consommateur et la publicité
LA MARKETING DU BUZZ
Du bouche-à-oreille au buzz marketing
Du World-of-Mouth au World-of-Mouse
Du marketing viral au buzz marketing
Les différentes logiques du buzz marketing
LES MOYENS DU BUZZ MARKETING
Les moyens
Phénomène communautaire & marketing
Design ergonomique et gouvernance communautaire
Limites du buzz marketing

Powered by Koha