(Les) marques à l'épreuve de la pratique / Jean-Noël Kapferer [ Livre]

Auteur principal: Kapferer, Jean-NoëlLangue: Français.Mention d'édition: 2e éd.Publication : Paris : Ed. d'Organisation, 2002Description : 216 p. ; 23 cmISBN: 2708127349.Collection: Remarques, 1Classification: 655 Marketing / VenteRésumé: La couv. porte en plus : "identifier et analyser les dérives et les erreurs couramment observées dans la pratique des marques, pour apprendre d'elles". Sommaire CONSTAT : FAIRE LE POINT SUR LA PRATIQUE DES MARQUES La convergence des cultures de marque La montée des supra-marques Du risque au désir : quelle fonction pour quelles marques ? Le produit et la marque Marque ou par marque ? La fin des marques locales ? L'ère de l'efficience Ce que consommation courante veut dire. Le challenge internet REMARQUES : LA LOGIQUE DE MARQUE EN QUESTION. Arrêtons de décapitaliser. Savoir faire autorité. Révélez toutes vos valeurs. Pensez d'abord à la taille critique. Image de marque n'est pas usage de marque. Renouez la relation perdue. Simplifiez le portefeuille de marques. Justifier l'extension de marque. Anticipez l'usure du temps.Sujet - Nom commun: Produits de marque | Marques de commerce
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La couv. porte en plus : "identifier et analyser les dérives et les erreurs couramment observées dans la pratique des marques, pour apprendre d'elles"

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Notes bibliogr., ind

La couv. porte en plus : "identifier et analyser les dérives et les erreurs couramment observées dans la pratique des marques, pour apprendre d'elles".
Sommaire
CONSTAT : FAIRE LE POINT SUR LA PRATIQUE DES MARQUES
La convergence des cultures de marque
La montée des supra-marques
Du risque au désir : quelle fonction pour quelles marques ?
Le produit et la marque
Marque ou par marque ?
La fin des marques locales ?
L'ère de l'efficience
Ce que consommation courante veut dire.
Le challenge internet
REMARQUES : LA LOGIQUE DE MARQUE EN QUESTION.
Arrêtons de décapitaliser.
Savoir faire autorité.
Révélez toutes vos valeurs.
Pensez d'abord à la taille critique.
Image de marque n'est pas usage de marque.
Renouez la relation perdue.
Simplifiez le portefeuille de marques.
Justifier l'extension de marque.
Anticipez l'usure du temps

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