Market : études et recherches en marketing : fondements, méthodes / Yves Évrard,... Bernard Pras,... Élyette Roux,... ; en collab. avec Jean-Marie Choffray,..., Anne-Marie Dussaix,... [ Livre]

Auteur principal: Evrard, YvesCo-auteur: Pras, Bernard;Roux, ElyetteLangue: Français.Publication : [Paris] : Nathan, 1993Description : 629 p. ; 24 cmISBN: 2091921157.Collection: Connaître et pratiquer la gestionClassification: 655 Marketing / VenteRésumé: Sommaire PREMIERE PARTIE - CONCEVOIR 1. Information et décision 2. Processus et plan d'études DEUXIEME PARTIE - EXPLORER 3. Les études exploratoires : approches non directives ou motivationnelles et sémiotiques 4. Etudes exploratoires : approches cognitives et méthodes stimulatives TROISIEME PARTIE - RECUEILLIR 5. Les enquêtes par sondage 6. L'expérimentation QUATRIEME PARTIE - MESURER 7. Le questionnaire 8. Mesure et validité CINQUIEME PARTIE - Décrire 9. La description des données 10. Les méthodes descriptives SIXIEME PARTIE - VERIFIER 11. Les méthodes explicatives 12. Les méthodes avancées SEPTIEME PARTIE - MAITRISER 13. Les systèmes intelligents à base de modèles 14. Les systèmes intelligents à base d'heuristiques.Sujet - Nom commun: Marketing -- Recherche | Marketing -- Prise de décision | Marketing -- Modèles mathématiques | Marketing -- Gestion
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ENS Rennes - Bibliothèque
Magasin (archives)
655 EVR (Browse shelf) Available 655 Marketing / Vente 00009721

Notes bibliogr. Index

Sommaire
PREMIERE PARTIE - CONCEVOIR
1. Information et décision
2. Processus et plan d'études
DEUXIEME PARTIE - EXPLORER
3. Les études exploratoires : approches non directives ou motivationnelles et sémiotiques
4. Etudes exploratoires : approches cognitives et méthodes stimulatives
TROISIEME PARTIE - RECUEILLIR
5. Les enquêtes par sondage
6. L'expérimentation
QUATRIEME PARTIE - MESURER
7. Le questionnaire
8. Mesure et validité
CINQUIEME PARTIE - Décrire
9. La description des données
10. Les méthodes descriptives
SIXIEME PARTIE - VERIFIER
11. Les méthodes explicatives
12. Les méthodes avancées
SEPTIEME PARTIE - MAITRISER
13. Les systèmes intelligents à base de modèles
14. Les systèmes intelligents à base d'heuristiques

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