Notice bibliographique
Livre
Principes de marketing / Gary, Armstrong / Philip, Kotler ; [adaptation française réalisée par] Emmanuelle Le Nagard-Assayag,... Thierry Lardinoit,... ; [traduction, Sébastien Marty et Philippe Beaudran] .- 8e éd. .- Paris : Pearson education, cop. 2007 .- , 1 vol. (XXVI-413 p.) ; 24 cm
Notes bibliogr. Index.
ISBN : 9782744072215
Sommaire
COMPRENDRE LE MARKETING ET SES PROCESSUS
La définition du marketing
La stratégie marketing
CONNAITRE LES MARCHES ET LES CONSOMMATEURS
L'environnement marketing
Les études marketing
Le comportement des consommateurs
BATIR L'OFFRE MARKETING
La segmentation, le ciblage et le positionnement
Les produits, les services et la stratégie de marque
Le développement de nouveaux produits et le cycle de vie
La fixation des prix
DIFFUSER L'OFFRE MARKETING
Les réseaux de distribution
Le commerce de gros et le commerce de détail
La publicité, la promotion des ventes et les relations publiques
La vente et le marketing direct
Auteur(s) : Armstrong, Gary / Kotler , Philip /
Sujet(s) :
Marketing