| 010 ## - ISBN |
|---|
| ISBN |
9782100517312 |
| qualificatif |
br. |
| 200 ## - titre |
|---|
| titre |
Marketing international |
| Type document |
Livre |
| auteur |
Anne-Gäelle, Jolivot |
| 210 ## - éditeur |
|---|
| lieu de publication |
Paris |
| nom de l'editeur |
Dunod |
| date de publication |
impr. 2008 |
| 101 ## - langue |
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| langue du document |
Français |
| langue de l'oeuvre originale |
Français |
| 215 ## - description |
|---|
| Nombre de pages |
1 vol. (125 p.) |
| format |
18 cm |
| 225 0# - collection |
|---|
| titre de la collection |
Les Topos |
| titre de la sous-collection |
Eco-gestion |
| 606 ## - sujets |
|---|
| sujet |
Marchés d'exportation |
| subdivision du sujet |
Guides, manuels, etc. |
| subdivision géographique |
France |
| 606 ## - sujets |
|---|
| sujet |
Commerce international |
| subdivision du sujet |
Marketing |
| 606 ## - sujets |
|---|
| sujet |
Marketing stratégique |
| subdivision du sujet |
Guides, manuels, etc. |
| subdivision géographique |
France |
| 330 ## - résumé |
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| texte de la note |
Le passage à l'international impose aux entreprises la maîtrise d'un environnement complexe, et souvent, la mise en place de stratégies marketing distinctes selon les pays. Cet ouvrage traite l'ensemble des problématiques auxquelles sont confrontés les responsables marketing international: la standardisation versus l'adaptation de marketing-mix; la balance entre local-régional-mondial; la mise en œuvre de stratégies collaboratives; la gestion des risques éthiques; la gestion de la complexité, notamment organisationnelle. Etayé de définitions et d'exemples, cet ouvrage fournit toutes les clés pour relever avec succès le défi de l'international. |
| 686 ## - Classification |
|---|
| Classification |
655 Marketing / Vente |
| 700 #1 - auteur(s) |
|---|
| auteur |
Jolivot |
| partie du nom autre que l'élément d';entrée |
Anne-Gäelle |
| dates |
1972-.... |
| koha internal code |
24011 |
| 100 ## - données générales de traitement |
|---|
| données générales de traitement |
20120621 frey50 |